Die besten 31 Bücher zu Marketing

Permission Marketing ergründet die Konflikte und Herausforderungen, denen Vermarkter im digitalen Zeitalter gegenüberstehen, und zeigt umsetzbare Marketing-Alternativen auf. Das Buch führt vor Augen, wie traditionelles Marketing im dichten Dschungel der heutigen Werbelandschaft versagt. Kluges Marketing hingegen unterbricht den Kunden in seinem Tun nicht, sondern fesselt seine Aufmerksamkeit mit seinem Einverständnis und regt ihn zur aktiven Teilnahme am Marketingprozess an.

• Jeder, der im Marketingbereich tätig ist
• Jeder, der sich für Marketing und Werbung interessieren
• Freiberufler und Kleinunternehmer
• Jeder, der ein Start-up gründen möchten

In Vertrieb geht heute anders erklärt Andreas Buhr, wie sich unsere Kunden in den letzten Jahren verändert haben und wie wir im Vertrieb am besten darauf reagieren. Dabei schlägt er einen Bogen von den großen Megatrends wie Digitalisierung, Globalisierung und demografischem Wandel bis hin zu konkreten Tipps für Apps und Webseiten, die uns beim modernen Vertrieb helfen können.

• Jeder Vertriebler, der auf dem Laufenden bleiben möchte
• Jeder Manager, der auf der Suche nach einer Social-Media-Strategie ist
• Jeder, der wissen will, wie sich Marketing und Vertrieb in der Zukunft verändern werden

Die Marketingstrategen und Werbefüchse der Welt treiben eine neue Kuh durchs Dorf: Content-Marketing. Diese Blinks nehmen den vielversprechenden Trend unter die Lupe. Sie zeigen, wie Content-Marketing Online-Nutzer mit wenig Aufwand auf die Kompetenz eines Unternehmens aufmerksam macht und illustrieren außerdem, wie durch Vertrauen kostenlose Nutzer zu treuen, zahlenden Kunden werden. Mithilfe der Blinks erfährst du, wie genau das alles geht und wie auch du Content-Marketing für deine Firma nutzen kannst.

• Alle, die sich für effektives Online-Marketing interessieren
• Selbstständige und Unternehmer
• Studierende im Bereich Marketing

Das Dauerfeuer der Digitalisierung verändert auch die Werbewelt: Wer heute mit seinem Produkt hervorstechen und die kurze Aufmerksamkeitsspanne der reizüberfluteten Konsumenten gewinnen möchte, muss weit mehr tun, als es zu beschreiben. Eine neue Erfolgsstrategie im Marketing ist das Storytelling (2014), also die Übertragung dramaturgischer Kniffe und Tricks auf die Werbung. Ziel ist es, emotional ansprechende Geschichten zu erzählen, die die Fantasie der Menschen mit Bildern befeuern und so einen nachhaltigen Bezug zu einem Produkt oder Unternehmen herstellen.

• Jeder, der im Bereich Werbung und Marketing arbeitet
• Jeder, der ein Produkt oder Unternehmen erfolgreich bewerben möchte
• Jeder, der sich für gutes, gelungenes Geschichtenerzählen begeistern kann

Alle Welt redet von der Generation YZ. Doch wer ist das eigentlich? Was zeichnet die jungen Leute von heute aus, was wollen sie? Schöne Meine Welt (2016) gibt einen Einblick in die Bedürfnisse, Wünsche und Träume dieser Generation, die den Markt bereits kräftig umkrempelt und die Welt bald nachhaltig verändern wird.

• Arbeitgeber, die attraktiv für die junge Generation bleiben wollen
• Marketingexperten
• Alle, die sich für gesellschaftliche Entwicklungen interessieren

Online wird anders gelesen als auf Papier. Internet-User haben wenig Zeit, sie sind anspruchsvoll und jederzeit bereit wegzuklicken. Gleichzeitig bietet die Online-Welt viele neue Möglichkeiten, Dinge unter die Leute zu bringen. Think Content! (2014) erklärt, was du tun kannst, um Online-Leser zu erreichen und zu begeistern.

• Alle, die im weiteren Sinne mit Marketing zu tun haben
• Menschen, die ihre Kunden mit Content-Marketing erreichen wollen
• Jeder, der wissen will, wie Online-Kommunikation funktioniert

Markenkleidung (2012) beschäftigt sich mit der Entstehungsgeschichte, dem Diskurs und den Aneignungspraktiken von Markenmode und diskutiert mithilfe der Ergebnisse einer Befragung von zahlreichen Jugendlichen und jungen Erwachsenen zum Thema, welche Bedeutung Markenkleidung heute im Alltag hat.

• Modeschöpfer und Fashionistas
• Alle, die mehr über die Alltagskultur erfahren möchten
• Träger und Gegner von Markenkleidung

Die Blinks zu Tell me! (2017) entführen dich in die fantastische Welt des Geschichtenerzählens. Von den ersten Erzählungen am Lagerfeuer bis hin zu den Spiegelneuronen, die unser Gehirn in ein Trainingslager der Empathie verwandeln: Diese Blinks erklären dir, was mit uns passiert, wenn wir eine gute Geschichte hören. Außerdem zeigen sie dir, wieso das Storytelling gerade aus unserer digitalisierten Werbewelt nicht wegzudenken ist.

• Begeisterte Erzählerinnen und Zuhörer
• Marketingprofis
• Alle, die in der digitalen Welt auf sich aufmerksam machen wollen

Storytelling (2017) ist eine wirkungsvolle Marketingmethode, die die Grundelemente des Geschichtenerzählens auf die Werbung überträgt. Diese Blinks zeigen dir, mit welchen Tricks du eine spannende und bewegende Geschichte erzählst, die dein Publikum anspricht, fesselt und nachhaltig beeinflusst. Sie erklären, warum das Storytelling in einer chronisch reizüberfluteten Welt zu den effektivsten Werbestrategien zählt und wie du diese Magie für deine eigenen Zwecke nutzt.

• Marketingexperten und alle, die mehr Menschen mit Werbung erreichen wollen
• Jeder, der wissen will, wie man die Magie des Geschichtenerzählens einsetzt
• Unternehmer, die aus der Masse von Mitbewerbern hervorstechen wollen

Unsere Blinks zu Kunden begeistern mit System (2019) stellen eine Methode vor, der du Schritt für Schritt folgen kannst, um deine Kunden in Begeisterung zu versetzen. Neben einigen theoretischen Grundlagen zeichnen wir die fünf wichtigsten Schritte, um eine erfolgreiche Customer Experience Execution, also ein positives Kundenerlebnis, zu erreichen.

• Managerinnen und Fachkräfte mit Kundenkontakt
• Mitglieder der Unternehmensleitung, die sich für Kundenorientierung interessieren
• Start-up-Gründer und -Mitarbeiter, die ihr Unternehmen kundenzentriert ausrichten wollen

Erfolgreiche Markenkommunikation ist heute eines der wichtigsten Alleinstellungsmerkmale gegenüber der Konkurrenz. In Brandtelling (2021) geht es darum, wie gutes Storytelling funktioniert. Wir stellen dir nicht nur viele erfolgreiche Storytellingkampagnen vor, die Konzerne wie LEGO, Google oder Red Bull zu weltweit führenden Marken gemacht haben. Wir zeigen dir auch, wie du selbst einzigartige Geschichten für dein Marketing erzählen kannst.

• Selbstständige oder Unternehmerinnen
• Alle, die schon immer wissen wollten, wie gute Markenkommunikation funktioniert
• Marketinginteressierte

Für viele Menschen ist Network-Marketing ein Buch mit sieben Siegeln. Doch das muss nicht sein! In Unbox your Network (2022) dreht sich alles darum, wie Network-Marketing funktioniert und was du brauchst, um in der Branche erfolgreich zu sein. Unsere Blinks liefern dir die wichtigsten Grundlagen und geben praktische Tipps, um deine Network-Skills zu verbessern. Am Ende musst du nur noch loslegen.

• Profi-Networker und solche, die es werden wollen
• Alle, die an ihren Netzwerk-Fähigkeiten zweifeln
• Erfolgshungrige

In Wissen zu Geld (2021) geht es darum, wie du dein Fachwissen in ein lukratives Online-Business verwandeln kannst. Die Blinks erklären dir, wie du deine persönliche Wissensnische findest, dein Know-how geschickt vermarktest, digitale Sichtbarkeit und Reichweite generierst.

• Menschen mit Fachwissen, die an Marketing interessiert sind
• Business-Einsteiger, die lernen wollen, wie sie mit ihrem Wissen Geld verdienen können
• Alle, die sich nach einem digitalen Dauereinkommen sehnen und nicht länger für einen Stundenlohn arbeiten wollen

Welche Rolle spielt Vertrauen für unternehmerischen Erfolg? Dieser Frage gehen wir in den Blinks zu Vertrauen (2021) genauer nach. Du erfährst, was Vertrauen im Business so wertvoll macht, welche Maßnahmen vertrauensfördernd wirken und warum keine Marketingstrategie der Welt glaubwürdige Inhalte und solide Leistung ersetzen kann.

• Unternehmerinnen und Unternehmer
• Alle, die die Welt gern durch eine soziologische Brille betrachten
• Menschen, die mehr über das Phänomen Vertrauen lernen möchten

Was macht den Way of the Wolf (2022) aus? Es ist ein todsicheres System, mit dem du alles verkaufen kannst – von Kugelschreibern bis hin zu Ideen. Mithilfe von geschickter Sprache und Struktur kannst du durch das Straight-Line-System, das Jordan Belfort entwickelt hat, jeden potenziellen Käufer überzeugen.

• Angehende Verkäufer und Verkäuferinnen
• Alle, die etwas im Leben erreichen wollen
• Menschen, die sich für Gesprächsstrategien und NLP interessieren

Tipping Point (2000) beschäftigt sich mit den Fragen, warum bestimmte Ideen, Produkte oder Verhaltensweisen sich wie Epidemien verbreiten und was wir tun können, um solche Epidemien bewusst auszulösen und zu kontrollieren.

• Jeder, der sich dafür interessiert, wie sich Ideen verbreiten
• Jeder, der lernen möchte, wie sich soziale Epidemien auslösen lassen
• Jeder, der mit Marketing oder Werbung zu tun hat

Positioning (1980) ist nach einem in den 1970er-Jahren von Ries und Trout entwickelten, revolutionären Marketing-Konzept benannt. Es beschreibt, wie sich ein Produkt so positionieren lässt, dass es hohe Marktanteile erreicht und auch hält. Dabei geht es um die verschiedenen Methoden, mit denen Unternehmen sich und ihrem Produkt einen festen Platz in den Köpfen der Verbraucher sichern, die Schwächen der Wettbewerber nutzen und Profit aus aktuellen Trends schlagen können.

• Marketing- und Werbefachleute
• Unternehmer und alle, die ein Produkt entwickeln und erfolgreich vermarkten möchten
• Konsumenten, die erfahren möchten, wie Werbung funktioniert und warum manche Unternehmen Marktführer geworden sind

Go Pro zeigt dir, was du tun musst, um auf dem Gebiet des Network Marketing ein Profi zu werden, Erfolg zu haben und viel Geld zu verdienen – von der Kundensuche über die Produktpräsentation bis zur Zusammenarbeit mit Vertriebspartnern.

• Berufseinsteiger, die verstehen wollen, wie Network Marketing funktioniert
• Alle, die eine selbstbestimmte Karriere anstreben
• Verkaufstalente und alle, die es werden wollen

Erstmals 1984 veröffentlicht, zeigt dieser Marketing-Klassiker, wie selbst Unternehmen mit kleinem Budget ganz groß Werbung machen können. Levinson demonstriert, warum es sich lohnt, weg von den klassischen Medien hin zu kreativen Werbekampagnen zu wechseln, und erklärt, wie jeder Unternehmer erfolgreiches Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts betreiben kann.

• Alle, die wissen möchten, was Guerilla Marketing ist und wie es funktioniert
• Jeder, der nur ein geringes Budget für Produktwerbung zur Verfügung hat
• Marketing- und Werbe-Interessierte

Geständnisse eines Werbemannes (1963) ist eine Sammlung von Tricks und Techniken für erfolgreiche Werbung und ein brummendes Werbebusiness. Obwohl der Ratgeber in den 1960er-Jahren geschrieben wurde und eher für die Zeitgenossen der Mad Men-Ära aktuell war, ist er auch heute noch eine essenzielle Lektüre in der Werbeindustrie.

• Jeder, der an Ogilvys klassischen Werbekonzepten interessiert ist
• Berufseinsteiger, die in der Werbebranche Fuß fassen möchten
• Fans der Serie Mad Men

Früher dominierte der Bestseller den Markt, heute halten Nischenprodukte immer besser mit. Die Blinks zu The Long Tail (2006) beleuchten den Einfluss des Internets auf unser Konsumverhalten und stellen traditionelle Annahmen zu Marktdynamiken infrage. Denn neue Produktions- und Vertriebsmöglichkeiten bieten auch unbekannteren Produkten eine Chance, profitabel zu sein.

• Alle, die Produkte im Internet verkaufen möchten
• Wirtschaftsstudenten, die an alternativen Markttheorien interessiert sind
• Menschen, die in der Medien- oder Unterhaltungsbranche tätig sind

Die Thank You Economy beschreibt, wie die sozialen Medien das Geschäftsklima und die Beziehungen zu Kunden verändert haben. Der fürsorgliche Umgang mit Kunden bringt Unternehmen viele Vorteile. Um Social Media erfolgreich zu nutzen, müssen jedoch einige Tipps beachtet werden.

• Geschäftsführer
• Jeder, der im Marketing oder im Social-Media-Bereich tätig ist
• Entrepreneure, die ein Start-up gründen wollen

Die Lego-Story (2021) erzählt die über 100-jährige Geschichte des Unternehmens LEGO und der Familie Kirk Christiansen, die das Unternehmen seit Generationen leitet.

• LEGO-Fans
• Alle, die gerne in Unternehmens- und Familiengeschichten schmökern
• Menschen, die wissen wollen, was sich hinter der Marke LEGO verbirgt

Wer seine Anliegen, Ansichten und Argumente besser verkaufen kann, kommt weiter im Leben – beruflich wie privat. In Du kannst nicht nicht verkaufen (2023) zeigen wir, wie es geht. Wir geben wertvolle Tipps zur Kommunikation, helfen dir, deine Mitmenschen besser zu verstehen, und veranschaulichen die wichtigsten Grundregeln des Verkaufsgesprächs. Gekauft?

• Alle, die sich selbst besser verkaufen wollen 
• Menschen, die an guter Kommunikation interessiert sind
• Verkäufer und Marketing-Interessierte

In How to Marktführer (2024) hat der erfolgreiche Unternehmer Matthias Aumann seine bewährtesten Tipps und Tricks für erfolgreiches Unternehmertum zusammengetragen. Erfahre, worauf du achten musst, um dein Unternehmen wettbewerbsfähig und fit für die Zukunft zu machen.

• Begeisterte Unternehmer und solche, die es werden wollen
• Alle, die ihr Geschäft oder ihren Betrieb modernisieren wollen
• Marketing-Interessierte

In Vom Unsinn des Lebens (2024) erzählt Amir Kassaei von seinem turbulenten Weg vom iranischen Kindersoldaten bis zum führenden Kopf der internationalen Werbebranche. Lerne hier die prägendsten Stationen seiner Biografie kennen und lass dich von Amir Kassaeis Mut und Kampfgeist inspirieren.

• Jeder, der sich in eine ungewöhnliche Lebensgeschichte vertiefen will
• alle, die gerne unterwegs sind
• Träumer und Abenteurer

The 3-Minute Rule (2019) ist ein prägnanter Leitfaden für die Erstellung eines präzisen, überzeugenden Pitches, den du für jede Idee, jedes Produkt, jede Dienstleistung oder jedes Unternehmen einsetzen kannst. Er beruht auf der These, dass du heutzutage nur drei Minuten Zeit hast, um dein Publikum zu überzeugen, und gibt dir einen Plan an die Hand, wie du diese drei Minuten bestmöglich nutzen kannst.

• Geschäftsleute, die in einem Unternehmen etwas präsentieren müssen
• Kreative, die etwas in der Unterhaltungsbranche anpreisen wollen
• Alle anderen, die jemandem etwas vorschlagen müssen

Growth Hacking mit Strategie (2017) ist eine klassische Einführung für alle, die sich genauer mit dem Thema befassen wollen. Du erhältst einen Überblick darüber, welche Bereiche Growth Hacking umfasst und wie es funktioniert.

• Alle, die verstehen wollen, was Growth Hacking ist
• Studierende der IT oder BWL
• Gründer und alle, die es werden wollen

Storytelling für Unternehmen (2022) ist eine umfassende Einführung in ein Thema, das immer wichtiger wird. Klassische Werbung vergrault die Kundinnen heute eher, als dass sie Lust aufs Kaufen macht. Gute Geschichten hingegen führen nicht nur zu besseren Verkaufszahlen, sondern auch zu glücklicheren Mitarbeitenden, echten Fans und großen Gefühlen.

• Unternehmerinnen und Gründer
• Werber, PR-Experten und Social-Media-Beauftragte
• Alle, die wissen wollen, was hinter der Magie von guten Geschichten steckt

Der Blaue Ozean als Strategie (2004) hat revolutioniert, wie Unternehmen über Wettbewerb und Alleinstellungsmerkmale denken. Die meisten Unternehmen buhlen verzweifelt an gesättigten Märkten um überreizte Kunden. Andere dagegen erschließen von Grund auf neue Märkte, an denen es keinen brutalen Konkurrenzkampf gibt. Wie geht das? Kims und Mauborgnes moderner Business-Klassiker beschreibt, welches Mindset Entrepreneure dafür brauchen.

• Gründerinnen, die ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sein wollen
• Investoren auf der Suche nach zukunftsfähigen Unternehmen
• Business-Studierende, die sich mit Marktmechanismen befassen

Du willst mit deinem Produkt oder Service Erfolg haben? Dann musst du den Leuten ein Angebot machen, das so gut ist, dass sie sich dumm fühlen, wenn sie nein sagen. Wie das geht, erklärt Alex Hormozi in 100 Millionen Dollar Angebote (2024). Hier kommen ein paar unkonventionelle Erfolgstipps und psychologische Kniffe, die bereits unzähligen Unternehmern geholfen haben.

• Alle, die ihre erste Unternehmung starten wollen
• Alle, die mehrere Geschäfte betreiben und profitabler wirtschaften möchten
• Alle, die im Management, im Verkauf oder im Marketing tätig sind