Zusammenfassung von Faironomics

Träume allein machen noch kein Unternehmen. Du musst sie in eine Idee überführen, die die Welt wirklich braucht. Ilona und Marek mussten sich fragen, mit welchem Produkt oder Service sie helfen wollten, die Welt zu verändern. Sie suchten Rat bei Günter Faltin, einem Professor für Entrepreneurship an der Freien Universität in Berlin.

Faltin gab ihnen einen wichtigen Denkanstoß: Du selbst bist das Kapital deines Traums! Es klingt kitschig, aber unter den richtigen Grundvoraussetzungen ist tatsächlich jeder seines eigenen Glückes Schmied. Und heute ist es leichter denn je, eine Existenz zu gründen. 

2012 drehten Ilona und Marek eine Dokumentation über die Occupy-Bewegung, die gegen soziale Ungerechtigkeit und Spekulationsgeschäfte von Banken protestiert. Sie besuchten sämtliche Camps, um herauszufinden, wie die Besetzer gegen die Politik nach der Finanzkrise kämpfen wollten. Ihr Fazit war ernüchternd: Alle wünschten sich eine gerechtere Welt, aber kaum jemand hatte eine Strategie, um wirklich etwas zu bewegen.

Die beiden begriffen, dass sie einen Plan brauchten, wenn Faironomics einen Unterschied machen sollte. Sie mussten ihren Traum vom Beitrag zu einer fairen, umweltfreundlichen und nachhaltigen Wirtschaft in eine konkrete Strategie übersetzen.

Nachdem Ilona und Marek ein Jahr lang euphorisch an ihrer Plattform Faironomics gearbeitet hatten, kam die unvermeidbare Frage nach dem Geld. Womit sollten sie ihre Rechnungen bezahlen?

Wir stellen die Geldfrage absichtlich erst im vierten Blink, also nach dem Träumen und der Ausarbeitung der Ideen. Das ist wichtig, denn Geldsorgen dürfen das Träumen nicht blockieren. Wir alle kennen die Zweifel: „Das ist doch viel zu teuer“ oder „Wer soll das denn bezahlen?“. Aber wer sich davon blockieren lässt, wird die Welt nie verändern. Frage dich zunächst nur, wie dein Projekt die Welt verbessern soll. Solange du träumst, darfst du so tun, als spiele Geld keine Rolle.

Es stimmt, dass immer mehr Menschen ein Bewusstsein für unseren verschwenderischen und umweltschädlichen Lebensstil entwickeln. Aber Hand aufs Herz: Wir alle produzieren noch immer massenweise Müll. Das gilt besonders für den Arbeitsplatz.

Umweltbewusste Arbeit beginnt im Büro. Mache den Anfang mit einer „Büro-Diät“: Schaffe eine Grundordnung, indem du dich von all den unnötigen Dingen trennst, die sich zwangsläufig ansammeln. 

Ilona und Marek hatten einen Traum, einen Plan und ein aufgeräumtes Büro. Jetzt fehlte ihnen nur noch ein Team, um ihre Pläne umzusetzen. Auch hier wollten sie sich von Beginn an von der kapitalistischen Logik distanzieren. Das Leistungsprimat profitorientierter Unternehmen führt in der Regel zur Bildung streng hierarchischer Strukturen. Ilona und Marek wünschten sich aber Kooperation statt Konkurrenz.

Dem amerikanischen Psychologen Bruce Tuckman zufolge führt die Mischung aus extrovertierten und zurückhaltenden Charakteren in jeder Gruppe zur Entstehung von Machtdynamiken. Die Herausforderung besteht darin, sie konstruktiv aufzulösen. Tuckman skizzierte die typische Entstehung eines Teams in einem vierstufigen Modell:

Egal ob es um deine Mitstreiter oder deine Kunden geht – wenn du etwas mit deinem Projekt erreichen willst, musst du die Menschen von deiner Idee überzeugen. Dafür brauchst du eine wirksame Kommunikationsstrategie.

Hier kommt das Storytelling ins Spiel. Geschichten zu erzählen ist eine effektive Strategie, deinem Publikum deine Botschaft zu vermitteln. Damit ist nicht gemeint, dass du Dinge erfindest oder dick aufträgst, denn das wirkt weder glaubwürdig noch seriös. Sei authentisch. Setz dich mit den anderen Gründungsmitgliedern zusammen und formuliert in klarer Sprache, warum ihr euer Projekt gegründet habt und was ihr erreichen wollt.

Man stellt sich das so schön vor: Man gründet ein sinnvolles, ethisch und ökologisch anspruchsvolles Projekt und die Zufriedenheit wächst mit dem Erfolg. Ilona und Marek mussten feststellen, dass das nicht automatisch der Fall war.

Seit einem Jahr steckten sie knietief in der Arbeit. Sie hatten diverse Kooperationen angestoßen, unzählige Workshops und Vorträge gehalten und zwei Bücher veröffentlicht – und waren trotzdem unzufrieden. Sie fühlten sich chronisch überarbeitet. Der Preis für ihren Beitrag für eine bessere Welt schien auf Dauer zu hoch.

Die Kernaussage dieser Blinks ist:

Die Welt kann nur gerechter und nachhaltiger werden, wenn wir die Wirtschaft verändern. Projekte wie Faironomics machen den Anfang, indem sie wertvolles Wissen bereitstellen. Wenn du selbst mit dem Gedanken an eine Existenzgründung spielst, halte dich an diesen Leitfaden: Träume, entwickle eine Idee, plane die Umsetzung sorgfältig, sorge dich erst dann ums Geld, führe ein umweltfreundliches Büro, verteile die Verantwortung im Team dezentral, sei authentisch in der Kommunikation und achte trotz Wachstum auf einen schonenden Umgang mit deinen Kräften.