Name: Smart David vs. Digital Goliath
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Author: Vincent Sünderhauf

Einleitung

Was drin ist für dich: Treffer auf Seite eins der Google-Suchergebnisse.

Nehmen wir an, du willst ein bestimmtes Produkt im Internet verkaufen. Deine Firma heißt so wie deine Familie, sagen wir: Müller. Das ist traditionsbewusst, aber nicht wirklich originell. In den Gelben Seiten hätten dich deine Kunden früher dennoch schnell gefunden, aber im Internet sieht das heute anders aus. Wenn man deinen Firmennamen bei Google eintippt, erscheint alles Mögliche, nur nicht dein Betrieb. Das wäre ein klarer Fall für Suchmaschinenoptimierung.

Die folgenden Blinks sind eine leicht verständliche Einführung in das Thema Search Engine Optimization, kurz SEO. Sie erklären dir, was du tun kannst, damit deine Website bei den für dich wichtigen Suchbegriffen möglichst weit oben in den Google-Suchergebnissen auftaucht.

Du lernst außerdem,

warum SEO nichts mit einem Getränkeautomaten zu tun hat,
warum es sich nicht lohnt, bei der SEO zu schummeln, und
wie du es schaffst, dass dein Unternehmen in Google Maps erscheint.

Kernaussage 1 von 8

Wer seine Website für Suchmaschinen optimieren möchte, muss deren Funktionsweise verstehen.

Na, wie oft hast du heute schon gegoogelt? Dass wir den Namen des kalifornischen Tech-Giganten ganz selbstverständlich als Verb verwenden, zeigt, welchen zentralen Stellenwert die Suchmaschine im Alltag besitzt. Das gilt besonders für Unternehmer: Wer heute ein Produkt oder einen Service anbietet, muss mit seiner Website möglichst weit oben in den Suchergebnissen landen. Und da kommt die Suchmaschinenoptimierung ins Spiel.

Das Kürzel SEO steht für den englischen Begriff Search Engine Optimization. Der Grundgedanke ist klar: Du willst deine Online-Präsenz für ein möglichst hohes Ranking in den Ergebnislisten von Google & Co. optimieren. Dafür brauchst du zunächst ein wenig technisches Hintergrundwissen.

Die Arbeit einer Suchmaschine wie Google beginnt mit den Crawlern. Das sind kleine automatisierte Programme, die das gesamte Internet nach Websites durchforsten. Das heißt, sie sammeln alle Informationen darüber, welche Inhalte und Begriffe auf einer Internetpräsenz vorkommen. Sie speichern, wo der Webauftritt zu finden ist, wie er aufgebaut ist, auf welche anderen Websites er verweist – und welche Websites umgekehrt auf ihn verweisen.

Sobald ein Crawler eine Website komplett ausgelesen hat, folgt er einem der Links und nimmt sich die nächste Website vor. Und immer so weiter.

Anschließend wird der komplette Inhalt der durchstöberten Website auf einem Google-Server indexiert. Das bedeutet, dass jedes Wort auf der Website zu einem Schlagwort wird, das dann theoretisch jeder Internetnutzer von überall aus finden kann. Die wichtigsten Informationen sind unmittelbar nach der Indexierung abrufbar.

All das erklärt, warum googeln so schnell geht. Wenn du einen Suchbegriff wie „Waschmaschinendichtung“ in die Suchleiste tippst, muss Google nicht das gesamte Netz durchsuchen. Es sucht nur nach den entsprechenden Indexlisten auf seinen Servern. Das sind die Ergebnisse, die dir als Suchergebnisse angezeigt werden.

Die alles entscheidende Frage ist nun, in welcher Reihenfolge diese Ergebnisse erscheinen. Darüber entscheidet der berühmt-berüchtigte Google-Algorithmus. Der Algorithmus wird geheim gehalten und regelmäßig aktualisiert, um Missbrauch zu vermeiden und die Nutzer fortwährend mit den relevantesten Ergebnissen zu versorgen.

Trotzdem ist inzwischen einiges über die Funktionsweise des Algorithmus bekannt. Und die Wissenschaft der SEO beschäftigt sich damit, den Algorithmus zugunsten einer möglichst guten Platzierung in den Suchergebnissen zu beeinflussen.

Kernaussage 2 von 8

Es lohnt sich, den Nutzern deiner Website einen echten Nutzen zu bieten.

„Don’t be evil!“ ist zwar nicht mehr Googles offizielles Firmenmotto – der Satz trifft aber bis heute gut auf den Suchmaschinen-Algorithmus zu. Der will nämlich tatsächlich so nützlich sein wie möglich. Er versucht, die User mit Informationen zu versorgen, die ihnen wirklich weiterhelfen.

Das Verfahren, mit dem der Google-Algorithmus die Relevanz von Websites bewertet, nennt sich PageRank. Wie genau dabei die zahlreichen Relevanzkriterien gewichtet werden, ist geheim. Fest steht jedoch, dass nützliche Websites positiver bewertet werden.

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Kernaussage 3 von 8

Für eine gute Onpage-SEO brauchst du eine vernünftige Strategie und die richtigen Keywords.

Suchmaschinenoptimierung umfasst zwei große Bereiche: Onpage- und Offpage-SEO. Onpage-SEO bezieht sich auf alles, was du unmittelbar auf deiner Website tun kannst, um dein Ranking zu optimieren. Bei der Offpage-SEO dreht sich alles darum, deiner Website im übrigen Netz ein gutes Standing zu verschaffen. In den nächsten beiden Blinks werfen wir zunächst einen Blick auf die Onpage-SEO.

Bevor du loslegst, muss erst einmal eine vernünftige Strategie her. Überleg dir, was du mit deiner Website erreichen willst. Sollen sich die Besucher für einen Newsletter anmelden, Artikel lesen oder Produkte kaufen? Das Ergebnis dieser Überlegungen bildet die Basis für die Conversion Rate.

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Kernaussage 4 von 8

Zu einer effektiven Onpage-SEO gehören ein wenig technisches Wissen und gut geschriebene Inhalte.

Einmal abgesehen von sozialen Medien: Auf welchen Websites bleibst du hängen? Wo verbringst du die meiste Zeit? Ganz klar, auf Websites mit spannenden, überraschenden oder nützlichen Texten oder Inhalten. Bei Content, der dich unterhält und weiterbringt.

Genau aus diesem Grund sind Texte das A und O bei der Suchmaschinenoptimierung. Hier gilt es, deine Keywords unterzubringen, wobei Überschriften und Bildbeschreibungen besonders ins Gewicht fallen. Achte aber auf das richtige Maß, denn die Formulierungen sollen nicht bemüht oder übertrieben wirken. Merke dir als Faustregel, dass du ein spezifisches Keyword am besten ein- bis viermal pro 100 Wörter einbaust.

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Kernaussage 5 von 8

Bei der Offpage-SEO geht es um einen guten Mix aus qualifizierten externen Links.

Wir haben bereits erwähnt, dass der PageRank-Algorithmus auch berücksichtigt, wie viele externe Webauftritte auf deine Website verlinken. Wir haben außerdem gesehen, dass Google den Einkauf bei unseriösen Linkfarmen mit einer Abstufung im Ranking bestraft. Wie also bekommst du möglichst viele hochrangige Websites dazu, auf deinen Auftritt zu verlinken?

Die Antwort lautet: indem du ihren Betreibern Mehrwert bietest. Google folgt dem Trend der Masse. Je mehr Website-Inhaber deine Seite für relevant halten und auf sie verlinken, desto höher klettert sie in den Suchergebnissen. Das zu erreichen, erfordert jedoch einigen Aufwand.

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Kernaussage 6 von 8

Offpage-SEO und Online-Marketing überschneiden sich, vor allem im Bereich Social Media.

SEO findet niemals losgelöst vom sonstigen Erfolg eines Unternehmens statt. Einer Firma mit schlechten Produkten, miesem Marketing, unfähigem Kundenservice und einer hässlichen Website kann auch die beste SEO nur bedingt helfen.

Mit anderen Worten: Offpage-SEO, Online-PR und Content-Marketing gehen zwangsläufig Hand in Hand. Die Öffentlichkeitsarbeit kümmert sich zum Beispiel um Pressemitteilungen, Forenbeiträge oder den Kontakt zu branchenrelevanten Blogautoren. All diese Maßnahmen wirken sich auf das Ansehen sowie die Marktposition eines Unternehmens aus und sind damit auch für die SEO bedeutsam.

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Kernaussage 7 von 8

Überlege dir gut, ob du bezahlte Anzeigen nutzen und die SEO inhouse durchführen willst.

Und dann gibt es noch die Anzeigen, die bei Google rechts neben und oberhalb der „normalen“ Suchergebnisse erscheinen. Haben die auch etwas mit SEO zu tun?

Nicht wirklich. Die Firmen hinter diesen Anzeigen bezahlen Google für die Keyword-relevante Platzierung. Hierbei handelt es sich um Werbung in reinster Form, daher die englische Bezeichnung Search Engine Advertising oder kurz SEA.

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Kernaussage 8 von 8