Zusammenfassung von Wir nennen es Arbeit

Wer Sachen auf eBay verkauft, Webshops optimiert oder Affiliate-Marketing betreibt, hat meistens Schwierigkeiten damit, seinen Großeltern zu erklären, was er da eigentlich macht. Kein Wunder, denn vor noch nicht einmal 20 Jahren gab es all das überhaupt nicht.

Diese Möglichkeiten eröffnete erst das Internet. Es sorgt dafür, dass viel mehr Menschen als früher an der „Ware Aufmerksamkeit“ verdienen. Denn für diese Aufmerksamkeit wird in den Bereichen der kontextuellen Werbung und des Affiliate-Marketings einiges bezahlt. Die kontextuelle Werbung hat Google mit seinem Produkt AdSense erfunden: Dabei werden Anzeigen verkauft, die zum Inhalt der jeweiligen Seite passen. Eine automatische Analyse erfasst, welche Produkte thematisch mit einer bestimmten Seite, z.B. einem Outdoorblog, übereinstimmen. Der Betreiber des Blogs kann dann die passenden Werbebanner, z.B. Anzeigen für Wanderstiefel auf seiner Aussteiger- und Reise-Website, anzeigen lassen. Wenn ein Leser darauf klickt, bekommt der Seitenbetreiber einen großen Teil des Geldes, das über diese Anzeigen eingenommen wird. Diesen Trick nutzen viele, die vom Bloggen leben.

Obwohl wir gerne ab und an über neue Websites, Spiele oder Apps staunen, haben wir schon ganz vergessen, wie umfangreich das Internet unser Leben verändert hat.

Eine wichtige Rolle dabei spielen Blogs, denn sie haben es ermöglicht, dass wir heute an Informationen kommen, die uns früher verborgen geblieben wären. Sie haben z.B. den Spielraum für politische Meinungsäußerungen enorm erweitert.

Sowohl unsere Produkte als auch unser Medienkonsum werden also immer individueller. Das ist auch kein Wunder, schließlich war die Individualisierung eine der bedeutendsten Entwicklungen des 20. Jahrhunderts. Richtig zum Tragen kommt sie aber erst, wenn wir auch noch selbst entscheiden, wie, wann und wo wir arbeiten wollen.

Vermutlich müssen wir dir das nicht erzählen, aber Erwerbsarbeit macht viele Menschen unzufrieden. Wer in einem Unternehmen Karriere machen will, muss seine eigenen Ideale und seine Freiheit aufgeben und sich in geistige und materielle Abhängigkeit begeben. Was du für richtig hältst, gilt in deinem Unternehmen vielleicht als falsch. Anstatt Zeit mit deinen Freunden zu verbringen, bist du dort an Kollegen gefesselt, die du vielleicht nicht ausstehen kannst.

Was ist eigentlich diese digitale Bohème? Die Bezeichnung leitet sich von einer anderen Bohème ab, einer Gruppe von Menschen, die zuerst in Paris und später auch in anderen europäischen Großstädten in den Kaffeehäusern anzutreffen war. Diese Menschen verrichteten keine reguläre Lohnarbeit – aber zählten auch eindeutig nicht zu den gesellschaftlichen Verlierern.

Die Bohème stellte früher und stellt auch heute noch einen attraktiven Gegenentwurf zur Bürgerlichkeit dar. Sie versucht, ideelle Werte zu schaffen, während das Bürgertum eher an materiellen Werten interessiert ist.

Nicht alle können in der digitalen Bohème arbeiten, denn auch ein Reiseblogger oder ein Online-Projektmanager brauchen Brot, eine Waschmaschine und andere Dinge, die sie nicht selbst herstellen können.

Besonders erfolgreich sind die neuen Bohèmiens allerdings im Kultur- und Kreativbereich. Dessen Bedeutung nimmt ständig zu. In Deutschland ist die Zahl derjenigen, die in den Bereichen Kultur und Medien tätig sind, zwischen 1995 und 2003 um 320% gestiegen. Die Arbeitsplätze, die im industriellen Sektor und im Dienstleistungsbereich verloren gehen, werden im kreativen Bereich zum Teil ausgeglichen.

Das Internet und die digitalen Technologien entwickeln sich rasant. Viele andere Bereiche der Gesellschaft können bei diesem Tempo nicht mithalten. Daraus ergeben sich so einige Probleme. Besonders zu spüren bekommt die digitale Bohème das im Bereich des Urheberrechts.

Das Urheberrecht, das in Deutschland gilt, ist für die heutige digitale Zeit einfach nicht mehr angemessen. Kreative Werke beruhen heute viel stärker als je zuvor auf dem Kopieren, Einbauen, Sampeln und Zitieren von fremden Werken. Memes zum Beispiel würden überhaupt nicht funktionieren, wenn jeder, der eines verwendet, dem ursprünglichen Urheber dafür eine Lizenz bezahlen müsste.

Die Kernaussage dieses Buches ist:

Die neue Arbeitswelt ist da. Und sie ist aufregend! Das Internet hat die digitale Bohème erschaffen. Ihre Mitglieder arbeiten selbstbestimmt nach den eigenen Werten und sorgen so für viel Kreativität und Innovation. Das macht sie nicht nur glücklich, es ist auch gut für die Wirtschaft.